英國(guó)曾報(bào)道稱，奧運(yùn)會(huì)之后的北京被描述為一個(gè)“被塔吊和嬰兒車(chē)重新定義的城市”。這似乎是迄今為止所有關(guān)于中國(guó)正在經(jīng)歷的新一輪生育高峰的文字中最詩(shī)意的一種說(shuō)法。

　　而在我們現(xiàn)實(shí)生活中，也隱約地感受到一股撲面而來(lái)的滾滾熱潮：辦公室里越來(lái)越多身著防輻射服走來(lái)走去的女員工;閃入眼簾的汽車(chē)后擋風(fēng)玻璃上顏色圖案各異的“mammy in car”或“baby on board”的招貼;小區(qū)里每到傍晚就蔚為壯觀的嬰兒車(chē)長(zhǎng)龍……

　　掘金“寶貝經(jīng)濟(jì)”

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2012~2015童裝產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%至30%;預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)嬰幼兒服飾棉品和日用品的市場(chǎng)容量將達(dá)到2279.8億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第六次人口普查顯示，0～14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。

　　童裝市場(chǎng)成了服裝業(yè)的新藍(lán)海，這已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　而伴隨著各省“單獨(dú)二胎”政策的陸續(xù)實(shí)施，主張多胎的夫妻們可謂是歡聲鵲起，躍躍欲試，卯足了勁要落實(shí)“二胎政策”。正因如此，這將給童裝市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。

　　有關(guān)專家表示，“童裝市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)因?yàn)槎サ某錾蛎洠瑢脮r(shí)兒童人均季節(jié)的消費(fèi)力將提高3倍左右，市場(chǎng)前景可觀。“

　　同時(shí)，雖然童裝市場(chǎng)潛力巨大，但童裝市場(chǎng)目前尚未形成完整的競(jìng)爭(zhēng)格局，我國(guó)高端童裝行業(yè)還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)***，市場(chǎng)集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國(guó)服裝業(yè)的***一塊蛋糕，誰(shuí)都有可能成為童裝市場(chǎng)的***。

　　為此，各品牌紛紛瞄準(zhǔn)童裝市場(chǎng)，把童裝作為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，大動(dòng)作向童裝市場(chǎng)發(fā)力。

　　森馬提升了童裝業(yè)務(wù)的投入和戰(zhàn)略地位，而且產(chǎn)品線擴(kuò)充到0-3歲的嬰童市場(chǎng)，增加了0-3歲嬰童服裝的零售面積，并向兒童用品全產(chǎn)業(yè)鏈布局;美邦將全面打造兩個(gè)童裝品牌的線上線下全渠道模式，線上借助邦購(gòu)網(wǎng)及o2o商業(yè)模式，線下積極拓展包括品牌集成店、購(gòu)物中心、商場(chǎng)及各類加盟市場(chǎng)店鋪;李寧以全新的管理團(tuán)隊(duì)和品牌標(biāo)志進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，并發(fā)布了李寧童裝未來(lái)5至10年的發(fā)展規(guī)劃;安踏則正在積極擴(kuò)充本品牌的兒童體育用品業(yè)務(wù)規(guī)模;探路者與派克蘭帝聯(lián)合打造的兒童戶外專屬品牌toread kids;裂帛、茵曼、韓都衣舍等電商大佬也開(kāi)始向童裝領(lǐng)域延伸。

　　而在從2014年上半年國(guó)內(nèi)各大服裝上市企業(yè)發(fā)布的財(cái)報(bào)中看，童裝板塊已成為服裝企業(yè)營(yíng)收回暖的***動(dòng)力。

　　除了國(guó)內(nèi)品牌外，外資品牌也不甘示弱，例如h&m、zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌均豐富了童裝品種，gucci、dior等品牌開(kāi)始在國(guó)內(nèi)布局童裝零售網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)童裝旗艦店。

　　國(guó)內(nèi)外服裝品牌紛紛押注童裝，“市場(chǎng)大、利潤(rùn)高、競(jìng)爭(zhēng)格局尚未定型”是主因。而隨著下一次生育高峰期的來(lái)臨，童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求將不斷上升，國(guó)內(nèi)外童裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈。童裝市場(chǎng)在淘汰一些落后企業(yè)的同時(shí)也必將催生新型、有創(chuàng)造力的童裝企業(yè)。