最全服裝陳列(視覺營銷)基本原則?。。?/p>
一、服裝陳列基本原則
1.陳列重要性
?、?展示品牌形象
?、?展現(xiàn)品牌風格定位
③ 吸引客流
?、?提高銷售額
2.陳列的原則
?、?依據(jù)天氣、銷售趨勢或活動推廣,及時、有目的的調整
?、?從整體、全局著手,注重整體美,力求做到:形象鮮明,款式集中,主題突出,具有強烈的主體和層次感
③ 從美學角度合理運用色彩搭配,做到和諧統(tǒng)一
二、顏色知識
1.顏色的三要素:色相,純度,明度
?、?色相:顏色的相貌
?、?純度:顏色的明暗程度
③ 純度:顏色的鮮艷程度
2.顏色的分類
?、?冷暖感
冷色:綠色、藍色、紫色
暖色:紅色、橙色、黃色
中性色:黑色、白色、灰色
?、?輕重感:由明度決定。明度高,越輕;反之則越重
?、?遠近感:由純度決定。純度高的近,純度低的遠
3.色盤
4.顏色的搭配
?、?同類色搭配:深淺、明暗不同的兩種統(tǒng)一類顏色相配,顯得親和文雅。如:青+天藍;墨綠+淺綠;咖啡+米色
?、?近似色搭配:兩個比較接近的顏色相配,顯得柔和。如:紅+橙紅;紅+紫紅; 黃色+草綠色;黃色+橙黃色
?、?冷暖色搭配:黃色+紫色;紅色+青綠色
?、?相對色搭配: 紅色+綠色;橙色+藍色;黃色+紫色
三、陳列的準備程序
1.了解賣場的動線和通道
?、?動線設計:是顧客在賣場內行走頻率***的一種路線。該路線一方面取決于賣場的位置(特別是商場內),另一方面可以通過陳列師對賣場做引導客人行進通道的規(guī)劃,對中島或展示臺等道具的布置來決定或影響賣場動線,從而引導顧客前行。
?、?通道的相對設定標準
單位:CM
通道 最小 標準 ***
主通道 75—90 120—150 180
副通道 60—75 90—120 120
2.確定陳列依據(jù)
陳列必須遵守的前提是要有明確的目的,另外陳列工作的重要依據(jù)就是銷售數(shù)據(jù)。一般可將以下情況作為陳列依據(jù):
?、?節(jié)假日陳列
② 店慶陳列
?、?新款上市陳列
?、?傾銷庫存陳列
?、?促銷陳列
?、?天氣變化陳列
?、?轉季陳列
3.陳列道具
陳列導就像文藝表演的舞臺一樣,為所展示的服飾起到烘托和渲染氣氛的作用,因此陳列道具作為展示服飾的載體,也值得重視。一般常用的陳列導具有以下幾種:
① 貨架
?、?模特
?、?POP
④ 背景
?、?燈飾及燈光
⑥ 飾品
4.陳列工作程序
?、?劃分類別區(qū)域
② 參考銷售數(shù)據(jù)
?、?設定區(qū)域內主打色及主打款(一般來說,整個店鋪的主打色不應超過5個,一個區(qū)域的主打色不應超過3個)
④ 畫陳列場區(qū)效果圖