9年前，貝因美收購了韓國嬰童品牌麗兒寶，現(xiàn)在它做得怎么樣?

　　5月6日杭州蕭山的一家酒店內(nèi)，伴隨著歡快的音樂，一群身著采棉內(nèi)衣的小模特依次走上T臺，亮相于頻頻閃爍的閃光燈下。這是杭州麗兒寶“彩棉節(jié)”的新品發(fā)布會現(xiàn)場一幕。此時(shí)天貓麗兒寶旗艦店正在舉行彩棉節(jié)的聚劃算促銷活動，首發(fā)包被、睡袋等一系列彩棉新品。

　　同步線上線下麗兒寶是一個(gè)在韓國家喻戶曉的嬰幼兒服裝品牌，創(chuàng)立時(shí)間將近50年，2007年被中國貝因美集團(tuán)全資收購，杭州麗兒寶日用品有限公司同年成立。不難看出，近幾年國產(chǎn)奶粉要取得消費(fèi)者認(rèn)可越來越難，主營奶粉、米粉的貝因美集團(tuán)也在積極擴(kuò)充產(chǎn)品線，打造嬰童行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。麗兒寶主打韓國設(shè)計(jì)和環(huán)保主張。

　　從2013年開始，麗兒寶進(jìn)駐孩子王、銀泰、萬達(dá)等商場，定位中高端人群，目前國內(nèi)銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到200多家，遍布華東一二線城市。麗兒寶天貓旗艦店成立于2013年5月，杭州捷網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司去年4月接手了麗兒寶的線上運(yùn)營。

　　據(jù)該公司負(fù)責(zé)人方易介紹，麗兒寶完全打通線上線下，產(chǎn)品、價(jià)格以及營銷活動完全一致，線下門店搞店慶活動會在線上同步進(jìn)行，同樣，此次彩棉節(jié)也是線上線下同步開展。目前麗兒寶線上線下的銷售占比為2:8。方易表示，2015年麗兒寶天貓店取得了1000多萬的銷售額，而今年的目標(biāo)是3000萬，這也意味著麗兒寶今年會在線上投入更多力量。作為新拓展的品類，彩棉產(chǎn)品也會是麗兒寶今年力推的一個(gè)重點(diǎn)。

　　彩棉嬰童產(chǎn)品被市場看好彩棉是利用現(xiàn)代生物工程技術(shù)培育出來的，在棉花吐絮時(shí)纖維就具有天然色彩的新型紡織原料。目前國內(nèi)95%的彩棉都出自中國彩棉集團(tuán)，這也是麗兒寶彩棉產(chǎn)品的原料供應(yīng)商。

　　中國彩棉集團(tuán)執(zhí)行總裁彭廣田告訴天下網(wǎng)商，近幾年紡織行業(yè)不景氣，大家都在尋求突破，改進(jìn)原料，而彩棉符合消費(fèi)者追求環(huán)保、健康的理念，未經(jīng)印染工序，因此在嬰童服飾、內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展很快。彩棉產(chǎn)品的缺點(diǎn)是色彩單一，而在消費(fèi)者的習(xí)慣認(rèn)知里，嬰童服飾應(yīng)該是色彩鮮艷的。

　　不過近幾年，消費(fèi)者對彩棉的認(rèn)知度和接受度正在提高。彩棉產(chǎn)量更低，生產(chǎn)工藝也比普通棉制品要求高。普通棉可以經(jīng)過漂白，將殘余的棉花殼脫色，而彩棉服裝之所以會留有一些小黑點(diǎn)，是因?yàn)闆]有經(jīng)過漂白，棉花殼殘留剔除不了。

　　威爾貝魯已經(jīng)做了7年彩棉嬰童用品，這個(gè)主打線上的品牌誕生于江蘇常州一家為日本服裝品牌做代工的公司。該公司運(yùn)營總監(jiān)王楊告訴天下網(wǎng)商，近幾年威爾貝魯平均每年都以***的速度增長，多年下來積累的老顧客已經(jīng)達(dá)到80萬人。他認(rèn)為，現(xiàn)在的父母基本都是80后、90后，他們更關(guān)心環(huán)保，更注重品質(zhì)，因此彩棉的市場今后會越來越大。