紐約時(shí)間2月7日，李寧品牌通過“中國日”項(xiàng)目亮相紐約時(shí)裝周官方日程，這也是中國運(yùn)動(dòng)品牌***次站在國際舞臺(tái)上向全球時(shí)尚界展示其特有的文化元素與設(shè)計(jì)理念，也可以看作品牌與全球時(shí)尚趨勢(shì)結(jié)合的探索和嘗試。

　　在大秀前夕，《華麗志》對(duì)話李寧先生，重點(diǎn)探討了品牌如何走出運(yùn)動(dòng)場(chǎng)與年輕消費(fèi)者展開對(duì)話，如何變得更潮更時(shí)尚? 

　　全球運(yùn)動(dòng)品牌都在努力變得更時(shí)尚

　　運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚從未像今天這樣離得這么近，兩者互相融合此消彼長。如何吸引更潮更年輕的消費(fèi)者成為每個(gè)品牌最重要的話題，對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，僅局限于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的對(duì)話互動(dòng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足今天的年輕消費(fèi)者。

　　通過全球幾大知名運(yùn)動(dòng)品牌的近年來的動(dòng)作不難窺見一斑：德國運(yùn)動(dòng)品牌 Adidasiginals與法國經(jīng)典***品牌 Chanel 以及美國知名歌手Pharrell Williams共同推出的全球***聯(lián)名球鞋。

　　同為德國運(yùn)動(dòng)品牌的PUMA直接請(qǐng)來Rihanna擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)的運(yùn)動(dòng)品牌，將聯(lián)名品牌FENTY PUMA by RIHANNA 2017先后推上紐約時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周的舞臺(tái)。

　　運(yùn)動(dòng)巨頭耐克(Nike)雖然沒有登上紐約時(shí)裝周的 T 臺(tái)，但卻擅長蹭著時(shí)裝周的熱度發(fā)布新產(chǎn)品，去年2月紐約時(shí)裝周耐克甚至一口氣發(fā)布了一堆復(fù)刻鞋、限量合作款，在紐約全城共 11 處地點(diǎn)發(fā)售。今年2月7日在紐約推出10款針對(duì)女性設(shè)計(jì)的 The 1 Reimagined系列產(chǎn)品。

　　在這股全球運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)尚休閑的風(fēng)潮下，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)需求自2016年以來持續(xù)穩(wěn)定增長，不同于近些年北美市場(chǎng)的疲軟，穩(wěn)定增長的需求量吸引了許多國際運(yùn)動(dòng)品牌入駐中國市場(chǎng)。

　　在國內(nèi)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，作為國內(nèi)領(lǐng)先體育品牌，中國李寧始終秉承著“自主研發(fā)+原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的精神。截至2017年6月，據(jù)李寧集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)收入達(dá)39.96億元人民幣，較2016年同期上升 11%，銷售點(diǎn)達(dá)6329個(gè);李寧電商業(yè)務(wù)收入占總收入的比重持續(xù)上升，于李寧品牌收入占比達(dá)18%。

　　中國李寧走出運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，對(duì)話年輕消費(fèi)者

　　不論在國際市場(chǎng)還是國內(nèi)市場(chǎng)，一直以來，中國李寧與消費(fèi)者溝通形式都是以運(yùn)動(dòng)為主，特別是運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)最為深厚的籃球、跑步、羽毛球等領(lǐng)域。其中籃球無疑是中國李寧品牌非常出彩的運(yùn)動(dòng)細(xì)分品類。當(dāng)探討“潮”的話題，李寧先生強(qiáng)調(diào)：“如果有機(jī)會(huì)接觸到李寧的籃球系列，那你就一定能感受到李寧在設(shè)計(jì)上所運(yùn)用的中國元素及潮流元素?！?/p>

　　2012年開始李寧成為中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽(CBA)裝備贊助商，同時(shí)透過贊助中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(CUBA)及設(shè)立青訓(xùn)營體系，建立與年輕群體的溝通。李寧3+1籃球聯(lián)賽也是品牌成功走出球場(chǎng)，進(jìn)入商業(yè)零售空間，成為了觸達(dá)年輕消費(fèi)者的創(chuàng)新活動(dòng)，為了傳遞更多街頭籃球文化，賽場(chǎng)旁還提供美式理發(fā)和球鞋護(hù)理，并邀請(qǐng)DJ或歌手現(xiàn)場(chǎng)表演。近期，李寧以非凡中國主席兼行政總裁的身份與荷蘭費(fèi)耶諾德足球俱樂部簽約， 宣布將在中國合作開辦費(fèi)耶諾德非凡足球?qū)W院，對(duì)話年輕一代足球愛好者群體。 

　　華麗志與李寧的對(duì)話Q & A

　　華麗志: 李寧是如何跟年輕的消費(fèi)群體進(jìn)行對(duì)話的?

　　李寧: 對(duì)我們來講最重要的是通過“體育”對(duì)話，因?yàn)槔顚幨求w育品牌。在體育的基礎(chǔ)上延伸到體育愛好者群體，比如籃球群體，羽毛球群體，跑步愛好者群體，都擁有不同的溝通形式。

　　年輕人關(guān)注籃球的比較多，所以李寧Bad Five系列在年輕人當(dāng)中比較受歡迎。尤其在紀(jì)念版發(fā)售期間，無論加拿大，美國，上海還是北京都出現(xiàn)了排長隊(duì)搶購。李寧最近在做一件運(yùn)用了中國傳統(tǒng)刺繡設(shè)計(jì)的衣服，零售價(jià)499，先從線上銷售開始，在很短的時(shí)間就被‘秒殺’。

　　華麗志：您覺得李寧的哪些產(chǎn)品更潮?

　　李寧：我們過去幾年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)系列，比如說籃球系列，吸引了很多青少年群體，在參與籃球系列的設(shè)計(jì)時(shí)就會(huì)引入很多關(guān)于‘潮’的文化。同時(shí)李寧也會(huì)將中國元素文化引用到設(shè)計(jì)中。

　　比如我們?cè)诮oNBA球星韋德做籃球系列，本身韋德在美國很潮，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候在把握潮流元素這方面表現(xiàn)非常好，韋德系列也比較受潮流體育愛好者的喜愛。另外，李寧Bad five籃球系列設(shè)計(jì)，都運(yùn)用到了中國文化元素。這些系列很受國內(nèi)外的籃球愛好者以及年輕人的喜愛?！?/p>

　　華麗志: 李寧怎樣看待受年輕消費(fèi)者歡迎的聯(lián)名或者復(fù)刻?

　　李寧: 復(fù)刻其實(shí)李寧一直在做。我們把以前在90年代受歡迎的一些產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)刻，重新做出來也是蠻受歡迎的，例如球鞋的001系列、悟道系列、Bad Five系列等都很受校園青年人的喜愛。

　　華麗志: 未來李寧是否計(jì)劃與中國/海外的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，或者時(shí)尚品牌發(fā)生跨界合作?

　　李寧: 李寧十年前就在美國設(shè)立了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并且跟美國及歐洲很多設(shè)計(jì)公司有合作，甚至到現(xiàn)在還在合作，而且這種合作會(huì)越來越多。我們也有跟一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作，但過去的合作不是很理想，未來會(huì)做的更加有意思一些。

　　李寧也有跨界合作的想法， 除了時(shí)尚，李寧更多的考慮跟運(yùn)動(dòng)力學(xué)、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、工學(xué)人體以及自然環(huán)境之間的關(guān)系，所以李寧可能還會(huì)考慮與諸如工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)生跨界合作。與時(shí)尚品牌的跨界合作我們也可以考慮。未來可能性很廣，但還要看商業(yè)機(jī)會(huì)，以及雙方興趣。

　　華麗志: 李寧最近的工作重點(diǎn)有哪些?

　　李寧: 李寧這兩年都在進(jìn)步，而且發(fā)展趨勢(shì)非常好。最近，李寧內(nèi)部公司在進(jìn)行整改，從產(chǎn)品定位，渠道模式，到零售運(yùn)營這一系列的構(gòu)建。身處數(shù)字化時(shí)代，李寧計(jì)劃更多地運(yùn)用相關(guān)技術(shù)，幫助公司與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售注入更多數(shù)據(jù)。

　　華麗志: 對(duì)于提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)的方面，李寧未來有什么計(jì)劃?

　　李寧: 過去兩年李寧建立了基于銷售的線上線下平臺(tái)，并在未來會(huì)更多的去投入針對(duì)消費(fèi)者所需要的購買體驗(yàn)，產(chǎn)品體驗(yàn)，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，和購買體驗(yàn)，這三個(gè)體驗(yàn)是李寧整個(gè)要走的大方向。

　　具體到措施上，一方面是建立體驗(yàn)店，店內(nèi)會(huì)提供更多的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，以及運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)的體驗(yàn)。另一方面我們一直在投資李寧體育園。李寧希望這些體育園與當(dāng)?shù)爻鞘芯用裼懈畹囊恍┞?lián)系，為當(dāng)?shù)氐捏w育休閑活動(dòng)提供更好的平臺(tái)。 

　　關(guān)于紐約時(shí)裝周中國日

　　“紐約時(shí)裝周天貓中國日(China Day)”由 CFDA(美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì))聯(lián)合阿里巴巴旗下的天貓和CFDA中國***戰(zhàn)略合作伙伴迅馳時(shí)尚(Suntchi)共同打造，展示來自中國優(yōu)秀時(shí)尚品牌的***系列，幫助中國設(shè)計(jì)師和品牌進(jìn)入紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)和美國市場(chǎng)。

　　“中國日”是集結(jié)中國當(dāng)代設(shè)計(jì)力量，連接中國時(shí)尚與美國市場(chǎng)的平臺(tái)，其使命是讓中國設(shè)計(jì)在全球舞臺(tái)上產(chǎn)生更強(qiáng)大的影響力，并最終促進(jìn)其全球商業(yè)發(fā)展。

　　華麗志: 為何決定走上紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)?

　　李寧：無論是對(duì)于傳統(tǒng)的時(shí)尚，還是跨界，時(shí)尚總會(huì)融入時(shí)裝以外的領(lǐng)域，也會(huì)表現(xiàn)出其他設(shè)計(jì)形態(tài)。其中體育與時(shí)尚的結(jié)合就是其中的一種，特別是體育運(yùn)動(dòng)休閑這一領(lǐng)域是有很大發(fā)展空間的，體育跟現(xiàn)代生活潮流是息息相關(guān)，所以很多關(guān)于‘潮’的元素也會(huì)應(yīng)用在體育上。運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為生活的一部分，現(xiàn)代人很多都將在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上穿的產(chǎn)品帶入日常生活中。

　　李寧參與紐約時(shí)裝周發(fā)布就恰恰出于這種生活需求和形態(tài)上的存在。無論是中國市場(chǎng)還是國外市場(chǎng)，這一領(lǐng)域空間非常大，所以李寧會(huì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚有更多的投入。除了參與專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及場(chǎng)上訓(xùn)練上之外，李寧未來會(huì)做更多運(yùn)動(dòng)時(shí)尚類產(chǎn)品。

　　華麗志: 品牌想通過紐約時(shí)裝周傳達(dá)怎樣的信息?

　　李寧: 作為中國體育品牌，我們希望在紐約時(shí)裝周傳達(dá)出中國品牌的設(shè)計(jì)理念和文化理念。作為一個(gè)中國品牌，李寧既是中國的，又是體育的，所以我們是結(jié)合中國文化和體育的特性來表現(xiàn)李寧的設(shè)計(jì)元素。

　　華麗志：可否介紹下本次紐約時(shí)裝周的發(fā)布系列?

　　李寧：李寧這次秀的主題為“悟道”，分為上下兩場(chǎng)，上半場(chǎng)我們會(huì)有“心之悟”，下半場(chǎng)為“型之悟”，很具有中國文化氣息。“悟道”也是李寧的一個(gè)產(chǎn)品系列之一，在消費(fèi)者中蠻受推崇的。這場(chǎng)秀我們的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)加入經(jīng)典懷舊的設(shè)計(jì)元素，并將對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解帶入設(shè)計(jì)中完成與潮流元素的結(jié)合表現(xiàn)。

　　華麗志: 品牌的全球市場(chǎng)戰(zhàn)略是怎樣的?

　　李寧: 李寧主要還是做中國市場(chǎng)。我們現(xiàn)在在美國有一些銷售，在東南亞包括歐洲都有銷售，但主要還是中國市場(chǎng)。李寧跟美國，或者其他地區(qū)市場(chǎng)的溝通還是基于運(yùn)動(dòng)，會(huì)根據(jù)不同國家地區(qū)有所差異，比如在美國就會(huì)用籃球溝通，在東南亞用羽毛球、籃球、和跑步溝通較多，歐洲則重點(diǎn)通過跑步與消費(fèi)者溝通。

　　新聞來源：華麗志 瑋罕