雙十一進(jìn)行到今天已經(jīng)將近十天，縱觀整個(gè)母嬰行業(yè)，童裝童鞋都是一個(gè)體量非常龐大的市場(chǎng)，根據(jù)童裝觀察研究發(fā)現(xiàn)：幾大類(lèi)目中的龍頭品牌銷(xiāo)售額接近1億的的類(lèi)目只有童裝和童鞋兩類(lèi)。其中目前童裝中的冠軍品牌是巴拉巴拉，童鞋中的冠軍品牌是耐克，整體來(lái)看，二者的銷(xiāo)售額相差不大，都有逼近1億的趨勢(shì)，但究竟誰(shuí)能首先突破1億，要看***的角逐!

　　巴拉巴拉在母嬰行業(yè)中算是頭部玩家，其母公司森馬集團(tuán)自2012年加入雙十一電商節(jié)，便一路披荊斬棘，童裝巴拉巴拉更是表現(xiàn)突出。此前，巴拉巴拉連續(xù)四年獲得母嬰行業(yè)N O.1，實(shí)現(xiàn)四連冠。今年的賽事依然激烈，在預(yù)售階段，巴拉巴拉以***優(yōu)勢(shì)在童裝領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭;但是迎來(lái)了童鞋領(lǐng)域的勁敵——耐克。

　　根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威顯示：童鞋市場(chǎng)中的品牌N O.1是運(yùn)動(dòng)品牌耐克，連續(xù)十天雙十一預(yù)售都在榜首，并且同巴拉巴拉一致，遠(yuǎn)超第二名。耐克的賽場(chǎng)似乎一直在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，2018年天貓雙11的成績(jī)?cè)倨朴涗洝ｋp11當(dāng)天，耐克成交比去年同期增加40%，成為天貓上的***運(yùn)動(dòng)品牌。

　　2018年雙十一中10億俱樂(lè)部中八大品牌耐克上榜;2018年雙十一前30分鐘破億的品牌中巴拉巴拉和耐克均上榜。歷年的客觀數(shù)據(jù)表明兩大品牌在雙十一的角逐中是勢(shì)均力敵的。

　　巴拉巴拉能否靠高增速趕超耐克

　　歷年雙十一對(duì)巴拉巴拉有非常大的影響，但是除去雙十一，巴拉巴拉在童裝市場(chǎng)中的地位也是N O.1的。

　　首先看今年雙十一預(yù)售時(shí)期的巴拉巴拉銷(xiāo)售額走勢(shì)：首日超2000萬(wàn)，成為母嬰行業(yè)為數(shù)不多的破千萬(wàn)品牌，在童裝領(lǐng)域也是遠(yuǎn)超耐克童裝近一倍。隨后每天的增長(zhǎng)額基本都在800萬(wàn)以上，增長(zhǎng)速度非?？臁＝刂?019年10月29日24時(shí)，巴拉巴拉品牌雙十一預(yù)售階段的銷(xiāo)售額達(dá)8000萬(wàn)以上。同時(shí)通過(guò)銷(xiāo)量來(lái)看，巴拉巴拉有近6萬(wàn)的銷(xiāo)量。

　　另外看巴拉巴拉整體表現(xiàn)。根據(jù)森馬集團(tuán)公布的2018年財(cái)報(bào)顯示：報(bào)告期內(nèi)，森馬實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入157.15億元。自2017年，巴拉巴拉就超越旗下休閑服飾營(yíng)收占比超過(guò)50%，所以保守估計(jì)巴拉巴拉的營(yíng)收也在80億以上，是中國(guó)童裝市場(chǎng)中一個(gè)體量過(guò)50億的品牌，如此大的規(guī)模也奠定了巴拉巴拉長(zhǎng)期在童裝領(lǐng)域的龍頭地位。

　　耐克能否將優(yōu)勢(shì)延續(xù)到***

　　耐克是目前全球較大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品牌。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，耐克在中國(guó)依然錄得高速增長(zhǎng)。

　　首先看歷年雙十一的業(yè)績(jī)表現(xiàn)：2017年雙十一，耐克曾是天貓服飾史上***個(gè)破10億的商家，不到1分鐘即宣告成交過(guò)億，領(lǐng)跑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品類(lèi)。近兩年，耐克更是加強(qiáng)與中國(guó)電商平臺(tái)的合作;再加上阿里等電商平臺(tái)的流量?jī)A向國(guó)外品牌，所以短期內(nèi)，耐克這樣的品牌在中國(guó)的電商節(jié)依然會(huì)表現(xiàn)突出，贏得大票消費(fèi)者。今年雙十一預(yù)售階段，耐克首日銷(xiāo)售額超5000萬(wàn)，相比于巴拉巴拉增長(zhǎng)速度是有些緩慢，但是截止2019年10月29日24時(shí)，耐克銷(xiāo)售額超9000萬(wàn)，與第二名之間的差距非常大。但是耐克銷(xiāo)量不足5萬(wàn)，所以相比巴拉巴拉，耐克的客單價(jià)更高。

　　耐克作為全球較大的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品牌，其市場(chǎng)體量是不可估量的。2018年，耐克的全球營(yíng)業(yè)收入約為RMB2435億元，全球第二的阿迪達(dá)斯僅有1670億元。所以耐克在童鞋市場(chǎng)發(fā)力之后，是不容小覷的。

　　縱觀兩大品牌，目前銷(xiāo)售額相差不多，耐克依然占據(jù)優(yōu)勢(shì);但同時(shí)也可以看到巴拉巴拉正在以非常高的增速迅猛追趕，所以未來(lái)兩天究竟誰(shuí)能成為***個(gè)破億的品牌還是非常有變數(shù)的，這也決定著究竟童裝、童鞋哪個(gè)品類(lèi)率先破億。但是在母嬰行業(yè)童裝、童裝兩大類(lèi)目是最快破億的類(lèi)目是毋庸置疑的，接下來(lái)的兩天會(huì)是巴拉巴拉和耐克的賽場(chǎng)，一起拭目以待!