11、11已經(jīng)到來，各大品牌都在攢足精神應(yīng)對活動時期洶涌的流量。此時回看天貓雙十一最近的預(yù)售榜單，top10們似乎已經(jīng)看見雙十一之戰(zhàn)的勝利旗幟在微笑招手。

　　天貓雙11童裝預(yù)售榜單Top10

　　巴拉巴拉、Mini Balabala、Dave&Bella、安踏、安奈兒、耐克、英氏、Mini Peace、MQD、Paw in paw

　　從最近的榜單數(shù)據(jù)來看，龍頭品牌巴拉巴拉穩(wěn)居榜首，旗下的嬰童品牌Mini Balabala也是沖勁十足;連續(xù)兩年銷量前三的Dave&Bella今年依舊收獲“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！?，保三沖二也不是不可能;安踏、耐克這一類運動品牌榜上有名，但相較于專注童裝領(lǐng)域的品牌，在漫長的雙十一預(yù)售大戰(zhàn)中，運動品牌的后勁也許不算太足。

　　前期戰(zhàn)役，破億之爭見分曉

　　在預(yù)售榜單Top10穩(wěn)定之前，雙十一的***場戰(zhàn)爭早已落幕。10月底，天貓預(yù)售額的破億之爭在巴拉巴拉與耐克之間展開，高端玩家的競爭往往不會聲嘶力竭，而是在沉默之中見分曉。

　　巴拉巴拉在母嬰行業(yè)中算是頭部玩家，曾連續(xù)四年獲得母嬰行業(yè)N O.1，此次破億之爭也憑借著較快的增長速度獲勝，而耐克童鞋增速較慢，只能屈居第二。破億不意味著大結(jié)局，巴拉巴拉并沒有因此放松，其他童裝品牌也在爭分奪秒尋找超越的時機。

　　雙十一大戰(zhàn)，童裝品牌各自出招

　　為了贏得最終戰(zhàn)役，正在進行中的雙十一預(yù)熱活動成為兵家必爭之地，童裝品牌從服務(wù)、營銷、產(chǎn)品方面各自出招，緊抓流量、提升口碑。巴拉巴拉延續(xù)了去年推出的預(yù)售提前發(fā)貨活動，消費者只要在雙11預(yù)售期間按照規(guī)則參與該活動，就能享受提前發(fā)貨，讓雙11的快遞提前到達。

　　在別人辛辛苦苦等著付尾款的時候，有些人已經(jīng)收到了雙十一的包裹，不得不說，巴拉巴拉這一活動摸透了消費者的需求，也擊中了雙十一等待時間過長這一痛點，讓購物體驗進一步提升，讓顧客的品牌粘性得到提高。

　　安奈兒的雙十一戰(zhàn)役則從營銷領(lǐng)域打起。以“有一種童裝，叫媽媽的武裝”為主題，用視頻+文案的方式，展開走心攻勢，力求抓住寶媽群體的認(rèn)同感。

　　同時，安奈兒在微博發(fā)起#世界上最剛的武裝#話題討論，配合social海報的推出，產(chǎn)生多角度的關(guān)聯(lián)與互動，持續(xù)引爆話題熱度?！皨寢屨f”系列海報一出場，強大的共鳴也許就會讓你忍不住掏腰包了。

　　雙十一倒計時已經(jīng)開啟，巴拉巴拉是否能夠收獲5連冠?Dave&Bella保三爭二之路順暢與否?安踏耐克何時上演“進擊的運動品牌”?這些問題的答案即將揭曉，請和我們一起期待。