受新冠疫情影響，服裝消費市場表現(xiàn)力較同期下降，森馬旗下童裝品牌迷你巴拉巴拉充分發(fā)揮線上電商優(yōu)勢，快速調(diào)整策略，保持銷售維穩(wěn)。

　　“關(guān)注產(chǎn)品，更關(guān)懷人”，此次天貓親子節(jié)，迷你巴拉巴拉秉持一貫價值理念，關(guān)心家長與孩子的互動關(guān)系，“童”你一長大，傳遞品牌溫情。

　　微電影蓄力，“童”你一起長大

　　親子節(jié)期間，迷你巴拉巴拉推出品牌微電影——《愛是***的禮物3.0》，邀請真實粉絲家庭，演繹母子間的溫馨故事，成長是親子愛的雙向互動，在陪伴和守護(hù)中，逐漸理解彼此，一起成長，互引發(fā)用戶共鳴。

　　將關(guān)注點回歸到父母與子女的互動關(guān)系，強(qiáng)化親子陪伴成長的理念，這也與天貓親子節(jié)大主題“hey baby，我們一起長大”不謀而合。

　　時尚品類開拓，親子裝、IP款共發(fā)力

　　正值春夏煥新期，加上開學(xué)季熱度，迷你巴拉巴拉針對用戶的購物需求，進(jìn)行讓利動作，超百款20夏新品參與其中，讓用戶感知到品牌誠意。親子系列、撞色運動套裝，以及小熊維尼、米奇等IP合作款，深得用戶喜愛。

　　多彩“星期T恤”成爆款，一款五色，一周穿搭不重樣，該產(chǎn)品更是入圍天貓金嬰榜單，展現(xiàn)非凡潛力。

　　品牌還特別推出親子節(jié)禮盒，包含迪士尼米奇合作款、原創(chuàng)防曬衣，福利價格發(fā)售，給予粉絲們一波感恩回饋。

　　布局直播，購物體驗再升級

　　時下直播正值熱議風(fēng)口，通過紅人主播合作帶貨，成為品牌開啟流量新入口的機(jī)會點。迷你巴拉巴拉順勢而為，合作母嬰好物推薦官陳潔kiki，帶來專場直播，觸達(dá)更多年寶媽用戶。

　　官方店鋪自直播投入高關(guān)注，消費者可享受專屬優(yōu)惠福利，更能得到即時搭配推薦、新品信息講解等服務(wù)，即看即買。在親子節(jié)期間，累計直播141小時，覆蓋消費者11余萬。

　　在新消費環(huán)境下，為匹配新生代父母消費需求，迷你巴拉巴拉不斷開拓時尚、舒適的高質(zhì)量產(chǎn)品。深耕內(nèi)容營銷，強(qiáng)化直播等新型消費體驗應(yīng)用，不斷創(chuàng)新，助力母嬰消費市場更好發(fā)展。