日前，受疫情影響，各大展會延期舉行，嬰童用品也不例外?；诖?，不少企業(yè)紛紛開啟網(wǎng)上辦展，用線上發(fā)布會的方式，將新品集中展出。3月19日，記者從中國玩具和嬰童用品協(xié)會了解到，2020年各嬰童用品企業(yè)主推的新產(chǎn)品中，跨界融入了眾多時(shí)尚元素，讓產(chǎn)品擁有了獨(dú)特“顏值”和研發(fā)創(chuàng)意，在為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)的同時(shí)，也助力嬰童用品企業(yè)品牌年輕化和提升產(chǎn)品知名度。

　　跨界聯(lián)名漲“顏值” IP授權(quán)抓“眼球”

　　2019年10月，好孩子與荷蘭***插畫師Rick Berkelmans跨界合作，推出聯(lián)名款嬰兒推車，與常見的以純色為主的設(shè)計(jì)方式不同，該款推車用碳灰色車身搭配上紅黃綠藍(lán)混合色車篷，給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊;2019年12月，星輝玩具在可萊斯特汽車制造商的授權(quán)下，以1：14的產(chǎn)品比例還原吉普牧馬人原車造型，推出可折疊行駛遙控車，緊抓愛車一族眼球;2020年1月，YeeHoO英氏與童裝潮牌Violet Mignon合作，推出了面向嬰幼兒及兒童的連體衣、外服及配飾全線聯(lián)名產(chǎn)品，將品質(zhì)、顏值、潮流與話題性呈現(xiàn)給追求個(gè)性與新奇的新生代父母，而此前英氏還與獅子王等IP合作，推出過相應(yīng)聯(lián)名款嬰童用品，受到消費(fèi)者喜愛……從這些嬰童用品企業(yè)主推的產(chǎn)品中可以看出，嬰童用品企業(yè)都不約而同，將目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)向熱衷高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化的年輕人。

　　記者了解到，近年來隨著90后、95后的年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，消費(fèi)者的育兒需求和消費(fèi)理念也隨之改變，跨界聯(lián)盟、IP授權(quán)類產(chǎn)品層出不窮，極大地滿足了Z時(shí)代消費(fèi)者“審美升級”的需求，同時(shí)，這些跨品類的聯(lián)動(dòng)方式，也有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品全渠道用戶的覆蓋。

　　嬰童市場潛力大 亟待打造本土品牌

　　記者從中國玩具與嬰童用品協(xié)會了解到，2019年四展(CTE中國玩具展、CPE中國幼教展、CKE中國嬰童展和CLE中國授權(quán)展)整體規(guī)模達(dá)23萬平方米，展位數(shù)量11339個(gè)，增長11%，展商數(shù)量2508家，增長8%，品牌數(shù)量4859個(gè)，增長12%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)前我國嬰童經(jīng)濟(jì)仍十分火爆。

　　但和嬰童市場每年都在增長的巨大潛力對應(yīng)的卻是我國嬰童用品企業(yè)仍存在品牌缺失和缺乏產(chǎn)品體系化思考等問題，導(dǎo)致國內(nèi)市場同質(zhì)化情況突出，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然本土一些頭部品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)代工轉(zhuǎn)自有品牌的轉(zhuǎn)型，但大部分企業(yè)仍處于貼牌加工階段。

　　事實(shí)上，一個(gè)品牌的持續(xù)蓬勃發(fā)展，不僅要依靠品牌營銷，還必須具有強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新。跨界合作、IP授權(quán)不僅給品牌帶來了營銷噱頭、吸引消費(fèi)者眼球，也為品牌的創(chuàng)新設(shè)計(jì)尋找新的方向。像Qtus×Skwak-Tody都市輕便型兒童推車，除了設(shè)計(jì)上與插畫師合作，在使用材料上選用了環(huán)保面料;好孩子的聯(lián)名款嬰兒推車配備有360°自適應(yīng)旋轉(zhuǎn)換向功能;英氏在潮童品牌聯(lián)名時(shí)，也看重布料選擇的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。

　　記者在上述這些“拼顏值做潮牌”的產(chǎn)品售后評論區(qū)也看到，不少消費(fèi)者被顏值吸引購買產(chǎn)品，而在享受到相應(yīng)品質(zhì)之后，開始忠于品牌，回購以及加購其他產(chǎn)品。好孩子CEO姜蓉芬在接受媒體采訪的時(shí)候也表示，在堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，品牌還將強(qiáng)化“設(shè)計(jì)”感，未來將通過跨界合作的模式，打造適合Z世代的時(shí)尚、輕奢產(chǎn)品線。