7月20日至22日，第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(下稱2016 CBME中國)將在上海虹橋國家會展中心開展。作為童裝界的一匹黑馬，麥西西嬰童裝將攜手美女CEO吳芳芳、法國知名設(shè)計師Jean-Baptists Xavier這兩位新晉代言人亮相CBME中國孕嬰童展，展位5.2館C52、C53、C105、C106。這是繼2015年度十大童裝事件之后，麥西西的又一大動作，引起行業(yè)高度關(guān)注。

　　中國人口基數(shù)龐大，隨著第四次生育高峰的來臨，以及2016年二孩政策疊加猴年生育“大年”，人口學(xué)者據(jù)此預(yù)測，今年中國將迎來生育小高峰。可以預(yù)見，我國嬰童市場的消費需求將不斷上升，童裝市場顯示出了巨大增長。利好形勢吸引了眾多海外孕嬰童品牌涌入中國，嬰童裝行業(yè)開啟新一輪“混戰(zhàn)”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前形勢下國內(nèi)童裝品牌發(fā)展并不容易，同行競爭激烈、生產(chǎn)成本高、品牌傳播困難，走電商路線有備貨負(fù)擔(dān)，走實體店也難以堅持。麥西西嬰童裝能夠突出重圍得益于它的娛樂化營銷以及品牌運營新模式的構(gòu)建，即品牌、生產(chǎn)、銷售多贏的一種合作模式。

　　2015年3月，一首親子神曲《寶貝麥西西》在短時間內(nèi)登頂權(quán)威音樂榜單，密集式投放北京、上海400多塊地鐵LED大屏及全國14個城市醫(yī)院健康、婦幼保健頻道，呈現(xiàn)病毒式蔓延之勢。憑借《寶貝麥西西》歌曲強大的傳播力營造了一輪成功的品牌傳播，麥西西文化創(chuàng)新營銷進入部委級教材東華大學(xué)設(shè)計師教程《服裝文化概論》(第三版)中。

　　值得一提的是，在2016 CBME中國上，麥西西童裝主題曲《寶貝麥西西》的演唱者，“情歌王子”張津滌將到現(xiàn)場助陣，現(xiàn)場演唱《寶貝麥西西》以及大家耳熟能詳?shù)那楦琛兑话賯€放心》。張津滌還將現(xiàn)場簽名贈音樂專輯碟片，而麥西西的兩位代言人也將現(xiàn)場簽名贈《家有小兒麥西西》書籍。

　　在渠道方面，目前麥西西品牌在天貓、唯品會、京東、蜜芽寶貝、綠盒子、蘇寧易購、一號店、當(dāng)當(dāng)、貝貝網(wǎng)等十幾個母嬰平臺占據(jù)了優(yōu)質(zhì)資源，并構(gòu)筑了自己獨有的線上銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)。這些優(yōu)質(zhì)的線上銷售渠道資源將全部開放給授權(quán)工廠進行使用。對于線下市場，麥西西正加足馬力布局，目前線下1家運營公司正在運作，招商狀況良好。

　　據(jù)麥西西運營總監(jiān)韓基智介紹，麥西西的運營模式是以“麥西西”品牌為核心，品牌方負(fù)責(zé)品牌輸出﹑品牌管理﹑品牌推廣、品牌增值，并將品牌的各個不同品類授權(quán)于工廠進行生產(chǎn)，對授權(quán)工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品進行設(shè)計監(jiān)督、質(zhì)量監(jiān)督，生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品由授權(quán)經(jīng)銷商在授權(quán)區(qū)域進行銷售，品牌方、授權(quán)工廠及授權(quán)經(jīng)銷商三方共同組建聯(lián)合共同體，進行市場拓展，實現(xiàn)多贏。

　　據(jù)透露，未來麥西西將以“文化IP”逐步滲入整個嬰幼兒產(chǎn)品，童裝、嬰幼兒家紡、鞋、嬰兒洗護用品、兒童智能科技產(chǎn)品，如嬰幼兒可穿戴智能產(chǎn)品等，創(chuàng)造文藝底蘊內(nèi)涵與健康穿著美觀相互結(jié)合的文化品牌。

　　在這場嬰童裝市場的新格局中麥西西將占據(jù)什么位置，引人期待。