1月8日晚，太平鳥發(fā)布2017年度業(yè)績預增公告。公告顯示，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預計2017年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.73億，與上年同期相比增加4589萬，同比增長10.73%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.76億，同比增加7.23%。童裝及MG女裝品牌持續(xù)高速增長態(tài)勢。 

　　太平鳥預計全年凈利4.7億 2017年完成A股上市搶占95后市場

　　1月8日晚間，太平鳥發(fā)布2017年度業(yè)績預增公告。

　　公告顯示，經(jīng)財務(wù)部門初步測算，預計2017年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約4.73億，與上年同期相比增加4589萬，同比增長10.73%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.76億，與 上年同期相比增加2533萬，同比增加7.23%。

　　據(jù)悉，2016年，太平鳥歸屬于上市公司股東的凈利潤4.26億;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.51億。2017年前三季度，太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入43.13億，與上年同期相比增長9.73%;凈利潤1.7億，同比下降28.73%。截至2017年第三季度末，太平鳥集團線下門店數(shù)量為4173家，其中直營店1235家，加盟店2938家。

　　太平鳥表示，本次業(yè)績預增主要得益于主營業(yè)務(wù)增長。報告期內(nèi)，公司營業(yè)收入較上年同期增長約15.4%，收入規(guī)模增長帶來毛利額增長 3.91億。同時，通過加強過季存貨處理力度，資產(chǎn)減值損失增長得到一定控制。此外，公司營業(yè)外收入較上年同期增長2000萬左右，投資收益較上年同期增長1300萬。

　　2017年，太平鳥完成了A股上市，并且繼續(xù)在“年輕化”道路上狂奔，還與天貓合作布局“新零售”。

　　2017年1月9日，太平鳥于上海證券交易所正式上市，其股票代碼為SH603877，成為2017年首家登陸A股主板市場的國產(chǎn)時尚服飾企業(yè)。過去幾年，太平鳥正在通過多種途徑讓自己變得更年輕，比如開啟多品牌戰(zhàn)略、多元營銷方式、高頻次上新、布局電商等，提前瞄準95后市場，通過視覺形象和社交媒體策略升級搶占這一片目前還未被充分開發(fā)的潛力人群。

　　2017年9月20日，太平鳥與天貓達成新零售戰(zhàn)略合作意向，雙方擬在品牌建設(shè)、大數(shù)據(jù)運用、消費者運營和線上線下全渠道融合領(lǐng)域以及國際市場開拓等方面開展新零售戰(zhàn)略合作。 太平鳥預計2020年公司銷售額將達到200億，其中線上銷售額將達到100億，將占總銷售額的50%。

　　存貨跌價計提拐點已過，凈利率逐步恢復，甩開包袱大步向前(來源于申萬宏源紡服)

　　從報表端來看，公司17Q1/Q2/Q3/Q4凈利率分別為3.8%/2.6%/5.0%/10.0%,15Q4對應(yīng)凈利率12.2%，16Q4因1億元資產(chǎn)減值損失拖累凈利率僅為7.8%，公司17年前三季均因大幅存貨跌價拖累凈利率水平較低，到四季度數(shù)據(jù)來看，跌價包袱已丟一身輕松，大步向前，凈利率逐步重回高點。

　　從公司股權(quán)激勵業(yè)績目標來看，公司股權(quán)激勵的解鎖條件為17-19年凈利潤不低于4.5億/6.5億/8.5億元。17年實現(xiàn)凈利潤4.7億元，對應(yīng)18/19年業(yè)績目標增速為37%/31%，未來存貨減值損失進一步降低賦予公司更高業(yè)績彈性，我們預計公司股權(quán)凈利潤業(yè)績目標大概率能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　受益于冷冬因素及公司產(chǎn)品精準定位，多品牌銷售四季度多點開花，“四輪驅(qū)動”渠道持續(xù)優(yōu)化構(gòu)建穩(wěn)固發(fā)展根基。

　　核心女裝客群年輕化調(diào)整完成，男裝品牌四季度超預期增長。女裝目前已完成客群重新定位至95后年輕時尚群體，目前成效顯著，加盟商提貨率從此前低點82%提升至95%以上，17Q4同店由負轉(zhuǎn)正，調(diào)整成效顯著。男裝主品牌收入四季度同店增長10%左右，產(chǎn)品精準定位，爆款單品如雙面呢大衣四季度銷量達15+萬件。

　　童裝及MG女裝品牌持續(xù)高速增長。Mini Peace童裝17Q3收入同比增長30%多，延續(xù)高增長態(tài)勢。MATERIAL GIRL都市少女裝處于快速成長期。隨著新興品牌規(guī)模的逐步壯大，將為公司業(yè)績增長貢獻更大力量。

　　樂町女裝聯(lián)營轉(zhuǎn)加盟對增速略有沖擊，因費用端良好控制利潤貢獻持續(xù)提升。

　　線上銷售持續(xù)高速增長，17年線上同比增長40%-50%，實現(xiàn)零售額23億元左右。

　　不管是上市、高層換血還是跨界開快閃店亦或是和天貓戰(zhàn)略合作，太平鳥的種種動作無一不透露出其不愿原地踏步的心境，不斷地從多方面多維度地去革新，更大程度地去接近年輕人，接近當下市場需求，太平鳥的年輕化“誠意”眾人有目共睹。正如太平鳥企業(yè)形象企劃總監(jiān)鄒茜在此前采訪中所說：“消費者變了，倒逼著我們做產(chǎn)品的迭代和升級，相應(yīng)的推廣活動、渠道和表達方式等也都要順勢做出改變?！辈粩喔M者的變化而變化的太平鳥，走的這條路自然是不會錯的。

　　旗下童裝品牌Mini Peace功不可沒

　　Mini Peace創(chuàng)立于2011年，近年來表現(xiàn)較為突出。隨著二胎政策帶動童裝消費需求增長，童裝市場競爭也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運營經(jīng)驗與渠道支持，已在國內(nèi)童裝市場占有一席之地。根據(jù)歐睿報告，2016年度國內(nèi)童裝品牌銷售額排名，太平鳥童裝排名第十二，市場占有率約0.6%。截止2017年6月30日，全國門店數(shù)為675家。

　　截至2016年12月31日的財年內(nèi)，Mini Peace童裝品牌銷售額較上一財年大漲65.91%至5.16億元，毛利潤同比增長63.4%至2.77億元。太平鳥認為，童裝業(yè)績的高速增長是公司整體仍舊維持盈利的關(guān)鍵。2017年8月28日晚間，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司公布了其2017年半年度報告。財報顯示，童裝實現(xiàn)營業(yè)收入2.81億元，較2016年同期增長49.81%;實現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長49.41%。

　　mini peace線上有官方商城，還入駐了天貓商城等電商平臺，線下也有實體店鋪。mini peace線下實體店采用直營和加盟相結(jié)合的方式，數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月31日，其童裝門店為635家，較上年末凈增194家。

　　2017年8月10日，在銀泰武林店開了家小黃人主題的快閃店。

　　2018年伊始，與《冰雪奇緣》的跨界合作。

　　不斷開展跨界活動，接近年輕消費群體，雖然年輕化舉措效果有待進一步觀察，但mini peace太平鳥童裝的發(fā)展前景卻是非常好，在童裝市場占有一席之地。

　?。▓D片、文章來源于童裝觀察）