太平鳥發(fā)布2019年***季度報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)營收16.59億元，同比下滑4.46%;歸屬凈利潤同比下滑34.9%至8659萬元。太平鳥服飾運(yùn)營營收同比下滑4.4%;服飾制造及其他營收同比下滑33.23%。

　　除樂町LEDIN 女裝外，多個(gè)品牌均有不同程度下滑。數(shù)據(jù)顯示，其中MiniPeace 童裝營收同比下滑3.32%;包括MATERIAL GIRL女裝、貝甜童裝和町家居等在內(nèi)的其他品牌營收同比上漲4.54%。

　　太平鳥旗下童裝品牌MiniPeace營收下滑，童裝矩陣的另一成員貝甜童裝營收相對(duì)上漲。相比當(dāng)年成立的MiniPeace，貝甜童裝有點(diǎn)不溫不火，在品牌競爭力等方面都稍遜于MiniPeace。貝甜童裝到底是什么來歷?和小太平鳥相比有哪些優(yōu)勢和劣勢?

　　貝甜童裝的定位與來歷

　　貝甜童裝是2018年新加入太平鳥服飾的法式嬰童裝品牌，據(jù)太平鳥介紹，之所以會(huì)選擇開展法式童裝貝甜PeTiT AvRiL的培育，是想致力于打造高品質(zhì)、高品位的平價(jià)童裝，與已有品牌Mini Peace形成價(jià)格梯度，占領(lǐng)不同價(jià)位的童裝市場，共同提高公司童裝的市場占有率。太平鳥致力于發(fā)展時(shí)尚低齡化童裝，早在2017年3月，旗下童裝線Mini Peace加推主打2-3歲幼童的Mini Mini系列，將原本3-10歲的覆蓋區(qū)間再往前擴(kuò)了一點(diǎn)。

　　MiniPeace&貝甜童裝

　　近些年，一些大的童裝品牌都在不斷加碼童裝，擴(kuò)大自己的品牌線，完善品牌矩陣。同公司童裝品牌在年齡段、價(jià)格、風(fēng)格等方面進(jìn)行區(qū)分。

　　MiniPeace和貝甜童裝在這幾方面的差別都不明顯。貝甜覆蓋1—14歲，MiniPeace擴(kuò)大覆蓋區(qū)間之后，針對(duì)人群年齡在2——10歲，兩個(gè)品牌有大部分重合;貝甜是法式嬰童品牌但畢竟是國產(chǎn)童裝品牌，所以在風(fēng)格上與MiniPeace的差別也不大;至于價(jià)格，貝甜致力于高品質(zhì)、高品位的平價(jià)童裝，MiniPeace也是定位中檔，所以價(jià)格上二者是不相上下的，而且貝甜童裝相比MiniPeace價(jià)格會(huì)稍微低一點(diǎn)，所以這可能也是貝甜營收上漲的部分原因。

　　通過市場的反應(yīng)來看，太平鳥當(dāng)初計(jì)劃的MiniPeace和貝甜童裝的價(jià)格梯度，效果并不是很明顯。相比之下，貝甜童裝不僅有價(jià)格的優(yōu)勢，質(zhì)量上也可圈可點(diǎn)。

　　太平鳥整體戰(zhàn)略格局

　　太平鳥近兩年除了線上的正常運(yùn)營之外，還比較關(guān)注線下門店的布局，2019年***季度，太平鳥不斷優(yōu)化“新四輪立體驅(qū)動(dòng)”的渠道布局，重點(diǎn)關(guān)注門店盈利能力的提升和經(jīng)營質(zhì)量的改善。報(bào)告期內(nèi)，太平鳥門店新開直營店54家，加盟店66家;關(guān)閉直營店20家，加盟店186家;凈開-86家。截止報(bào)告期末，太平鳥線下門店數(shù)量為4508家。

　　太平鳥已建立了遍布全國31個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的營銷網(wǎng)絡(luò)，營銷終端覆蓋街店、百貨店、購物中心等各類零售業(yè)態(tài)。

　　2018年初，太平鳥品牌除法式嬰童服裝品牌貝甜童裝以外，還增添了家居品牌太平鳥巢。多軌道運(yùn)營的太平鳥服飾在2019年***季度營收略微下降，尤其是被大家看好的童裝有疲乏態(tài)勢。太平鳥不僅男裝女裝童裝，還涉獵家居品牌，如此寬泛的品牌線是不是對(duì)營收有影響?