太平鳥集團有限公司，Mini Peace，定位于3-10歲的都市時尚兒童，舒適的服裝面料力求達到孩子***的肌膚感受，集服飾品牌創(chuàng)意、設(shè)計、營銷于一體的多元化大型服飾企業(yè)。

　　“Mini Peace”創(chuàng)立于2011年，寓意是一個抱著小鳥在天空自由飛翔的小朋友，他從世界各地搜集時尚資訊，分享給其他小伙伴們。

　　品牌意在表達一種“時尚、活潑”敢于追求潮流的快樂兒童形象。以引領(lǐng)時尚，“童真看世界”為設(shè)計理念，風格新穎，工藝精湛。以舒適的服裝面料，整合時尚、合身的版式設(shè)計，力求每一件產(chǎn)品都能給予孩子***的肌膚感受，每一次試穿都成為孩子最美麗自信的快樂時刻。

　　致力于企業(yè)創(chuàng)新、時尚魅力的太平鳥，是一家以服飾品牌的創(chuàng)意、設(shè)計和營銷為產(chǎn)業(yè)核心，同時發(fā)展汽車商城、供應鏈管理、商業(yè)投資為一體的多元化企業(yè)集團。

　　公司創(chuàng)業(yè)始于1989年，“太平鳥”品牌創(chuàng)建于1996年。目前集團共有10000多名員工，2015年集團實現(xiàn)經(jīng)營收入169億元，實現(xiàn)利稅15.6億元，位居全國服裝企業(yè)前列，為全國民營企業(yè)領(lǐng)先地位、浙江省較強私營企業(yè)、寧波市納稅大戶。

　　2015年，Mini Peace童裝的零售額達到4億元，同比增加104%，全國門店數(shù)量達到400家。

　　2016年，在國內(nèi)已有675家門店。據(jù)歐睿報告顯示，2016年度國內(nèi)童裝品牌銷售額排名，太平鳥童裝排名第十二，市場占有率約0.6%。在截至2016年12月31日的財年內(nèi)，Mini Peace童裝品牌銷售額較上一財年大漲65.91%至5.16億元，毛利潤同比增長63.4%至2.77億元。而MATERIAL GIRL女裝以及AMAZING PEACE男裝目前尚未實現(xiàn)盈利。

　　2017年，Mini Peace業(yè)務(wù)處于快速成長期，2017***季度營收1.43億元，同比增長41.40%，營收占比繼續(xù)提升至9.56%，較2016年全年的營收占比提升了1.25%。8月28日晚間，寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司(公司代碼：603877)公布了其2017年半年度報告。財報顯示，童裝實現(xiàn)營業(yè)收入2.81億元，較去年同期增長49.81%;實現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長49.41%。

　　隨著二胎政策帶動童裝消費需求增長，童裝市場競爭也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運營經(jīng)驗與渠道支持，已在國內(nèi)童裝市場占有一席之地。童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展給太平鳥的業(yè)績增色不少。太平鳥也表示，童裝業(yè)務(wù)的高速增長已成為其未來新的業(yè)績增長點。

　　在消費升級的趨勢之下，集合各類品牌購物與吃喝玩樂一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費場所。太平鳥根據(jù)線下渠道零售數(shù)據(jù)反饋，報告期內(nèi)繼續(xù)對綜合效益低的門店進行調(diào)整、轉(zhuǎn)換、關(guān)閉，整合資源對優(yōu)質(zhì)店鋪進行培育，同時通過對重點城市核心商圈的考察，推進精準拓店。截至2017年6月30日，其購物中心門店已有1255家，較去年同期增加了265家;街店數(shù)量則比去年同期減少170家。

　　同時，太平鳥電商業(yè)務(wù)持續(xù)保持快速增長，網(wǎng)上銷售實現(xiàn)的零售額從2014年的6.96億元增長至2016年15.98億元，年均復合增長率為51.56%。期內(nèi)，其線上實現(xiàn)營收6.68億元，同比增長46.46%。下半年，太平鳥將通過控制存貨總量，借助智能商品管理項目提高產(chǎn)銷率與存貨周轉(zhuǎn)率，加大老貨的處理，商品的調(diào)整。同時，推進渠道建設(shè)，加大優(yōu)質(zhì)渠道的戰(zhàn)略合作，積極推進零售創(chuàng)新，提升門店運營效率。

　　太平鳥想要分割童裝市場這塊大蛋糕，還需加大馬力，畢竟競爭更趨激烈，巴拉巴拉的市場占比已經(jīng)由3.8%上升至5%，所以這個蛋糕并不是那么容易分享的，各品牌發(fā)展之快，無法預測。