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00后主場| 定義時尚、定義高端品牌
00后童裝品牌
品牌:00后
2020-06-04 12:52來源于:就易賣童裝加盟網(wǎng)
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  也許你還沒看《創(chuàng)造101》,但你一定見到過“菊外人”“菊勢已定”這些詞,今天要說的不是slay全網(wǎng)的王菊,而是重新定義時尚的00后需求。

  在娛樂與時尚的邊界逐漸模糊的今天,網(wǎng)絡(luò)綜藝和流量偶像到時尚市場分一杯羹,已經(jīng)是平常之事。正在進(jìn)行中的《創(chuàng)造101》女孩***次參加時尚活動,是為宇宙大牌香奈兒Chanel站臺?! ?/p>

  此次活動彈贊參半,積極言論多數(shù)是贊揚(yáng)土創(chuàng)女孩顏美條順,彈的多數(shù)是批評“沒有穿出大牌氣質(zhì),像網(wǎng)絡(luò)爆款。”不得不承認(rèn)的是,《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的相關(guān)話題持續(xù)霸占社交媒體熱點(diǎn),全民追星的熱度不亞于千禧時代紅遍中國的《超級女聲》?! ?/p>

  創(chuàng)造101和Chanel的微信指數(shù)對比

  從微信指數(shù)看,4月21日《創(chuàng)》網(wǎng)絡(luò)首播以來,流量逐漸超越許多高端品牌,6月2日的指數(shù)已突破千萬,日環(huán)比增長達(dá)685.25%。偶像文化浩浩蕩蕩,覬覦中國市場的高端品牌是看在眼內(nèi)的。這次出席Chanel活動的土創(chuàng)女孩中,年紀(jì)最小的孟美岐還沒滿20歲。

  歡迎來到“帶貨時代”

  偶像練習(xí)生、熱血街舞團(tuán)私服頻繁出現(xiàn)Gucci、Supreme等品牌,展現(xiàn)出帶貨能力。明星、偶像、網(wǎng)紅等KOL強(qiáng)勁的帶貨能力不斷引爆社交媒體,如何更好地將流量變現(xiàn),成為品牌新的關(guān)注點(diǎn)。

  一個新的世代陸續(xù)成年并進(jìn)入社會之后,個性化、年輕化的消費(fèi)需求演變?yōu)橹髁鳎贡破放浦匦露ㄎ粻I銷手段。借助年輕流量的人氣帶動中國潛力巨大的***品年輕消費(fèi)人群。Valentino選擇張藝興作為品牌大使,迪麗熱巴拿下亞太區(qū)品牌大使。Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人推出與吳亦凡的聯(lián)名款Burberry × Kris Wu,吳亦凡參與到設(shè)計(jì)的挑選工作中。吳亦凡的帶貨量也超過了官方的預(yù)期,帶來巨大驚喜。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù),吳亦凡的代言后拉動中國內(nèi)地市場的銷量,其中 15 歲左右的少年消費(fèi)者比重有所增加。

  市場在變,顧客在變,品牌在尋找明星形象上出現(xiàn)低齡化的現(xiàn)象。歐陽娜娜16歲起就是Chane秀場的??停蹩P登上Dolce & Gabbana秀場,吳磊為Valentino的上海概念店站臺。

  00后,生活更優(yōu)越

  本月初,騰訊社交洞察與騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)近日發(fā)布的《騰訊00后研究報(bào)告》指出,00后所生長的社會環(huán)境處于物質(zhì)生活優(yōu)越之下,存款約為90后的3倍,除了有更高的的消費(fèi)力,還有更大的財(cái)務(wù)自主權(quán),和更多看世界的機(jī)會?! ?/p>

  包容開放的生活態(tài)度造就了00后獨(dú)特的價值觀,父母為00后提供充裕的經(jīng)濟(jì)條件,鼓勵他們?nèi)ド钔谧约簾嶂缘念I(lǐng)域,背后有故事、有態(tài)度的品牌更能引起他們的注意?! ?/p>

  借助有潛力的新興流量,更容易與年輕消費(fèi)勢力建立對話,培養(yǎng)有具有消費(fèi)潛力的忠誠客戶,聰明的品牌正在為適應(yīng)市場做出演變。00終將定義時尚、定義品牌。

  新聞來源:白馬服裝網(wǎng)

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