針對中國大陸今年起全面二胎化，麗嬰房(2911)歷經(jīng)近三年辛苦調(diào)整店舖體質(zhì)與縮減虧損店后，今年起不僅成立第三事業(yè)部涵蓋電商採購、物流等，且在流程獨(dú)立下1～2月業(yè)績大幅成長逾5成，麗嬰房董事長王國城昨日表示，上?？偛恳查_出首家體驗(yàn)館，期以虛實(shí)整合帶動大陸市場今年轉(zhuǎn)虧為盈。

　　麗嬰房在「二胎化」商機(jī)帶動下，股價連續(xù)一個月上漲，漲幅達(dá)7.69%，昨日以16.8元作收。麗嬰房截至2月底止，大陸縮店至約1,300家，包括直營店900家、加盟店400家，預(yù)計今年會持續(xù)調(diào)整直營與加盟占比，期直營店縮減為800家、加盟店約500家，部分新店擴(kuò)展也會以縮短獲利期為前提，估大陸店數(shù)會維持在1,200家至1,300家。

　　王國城表示，麗嬰房在大陸布局***峰是2,000家，但近年隨著電商發(fā)展快速、消費(fèi)習(xí)性改變與人力成本、店舖租金成本均大幅提高下，虧損店自3年前自開始調(diào)整，部分直營轉(zhuǎn)員工加盟，以刺激出成長率;此外，因應(yīng)大陸電商蓬勃發(fā)展，電商事業(yè)獨(dú)立出來確實(shí)縮短購物與宅配流程，因而1～2月業(yè)績大幅成長，而實(shí)體部分則有體驗(yàn)館做虛實(shí)整合，去年虧損大幅減少下，法人估今年有望轉(zhuǎn)虧為盈。

　　至于臺灣目前門市有140家，加上百貨與商場通路計310家，今年臺灣實(shí)體店也會進(jìn)行縮編，包括三家小店變成一家大店等型態(tài)進(jìn)行。王國城說，實(shí)體店舖與電商一樣，不能只賣商品，臺灣麗嬰房轉(zhuǎn)型為大店舖就可把店舖一半做為社區(qū)婦童交流資訊中心或會場，透過全臺實(shí)體店的20萬會員，或電商會員十多萬人，匯聚新的行銷型態(tài)，讓麗嬰房成為各個區(qū)域分享育兒的交流中心。

　　王國城說，臺灣新生兒人口每年約在11、12萬人次，但消費(fèi)增加，增加部分都集中在網(wǎng)路，因此，臺灣實(shí)體零售業(yè)績就會愈來愈難增加，于此透過店舖轉(zhuǎn)型才能把客人找回到實(shí)體消費(fèi)，他預(yù)計今年兩岸電商都會50%成長，實(shí)體部分還處于轉(zhuǎn)型階段。