2019年初，一份“90后已成為中國(guó)生育主力軍”的報(bào)告，將時(shí)尚行業(yè)的關(guān)注拉回到***代互聯(lián)網(wǎng)原住民身上，新“生”代家長(zhǎng)的觀念正悄無(wú)聲息地影響著潮流，也改變著產(chǎn)業(yè)。

　　認(rèn)同孩子的自我、認(rèn)同他們應(yīng)該擁有童年的獨(dú)特價(jià)值——自由探索，擁抱世界，是今天我們看到一切潮流變化的起因。具有前瞻性的品牌早已將目光鎖定這群新生代父母和他們的“小小少年”，在21世紀(jì)即將進(jìn)入第三個(gè)十年的起跑線上，誰(shuí)能與他們一起探索，誰(shuí)就能一起擁抱世界。

　　風(fēng)向1：從四大時(shí)裝周崛起的運(yùn)動(dòng)童裝新勢(shì)力

　　國(guó)際四大時(shí)裝周不再是成人時(shí)尚的天下。擁有先鋒設(shè)計(jì)和時(shí)尚氣質(zhì)的童裝也紛紛嶄露頭角，成為一股潮流新勢(shì)力。Fendi、Gucci、BabyDior等一線大牌童裝在米蘭、巴黎高調(diào)開(kāi)秀的同時(shí)，一家中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)品牌在紐約的***亮相卻引發(fā)了更大的關(guān)注。

　　2019年9月8日，安踏兒童(anta kids)以“少年頑家”為主題亮相2020紐約時(shí)裝周，成為***登上紐約時(shí)裝周的中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)品牌，點(diǎn)燃了未來(lái)兒童運(yùn)動(dòng)潮流的開(kāi)幕式，搶先開(kāi)啟了一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚變革。

　　安踏兒童攜少年頑家登上紐約時(shí)裝周

　　5歲用鏡頭記錄世界面貌，12歲稱(chēng)霸街頭炫舞…… 孩子們用有趣的靈魂讓世界看到多元化的成長(zhǎng)方式。在紐約時(shí)裝周上，安踏兒童與Opening Ceremony***跨界，采用奧運(yùn)元素轉(zhuǎn)為生活能量，以撞色玩法寓意無(wú)限潛能。整場(chǎng)大秀展示的三大系列“運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)”可謂驚艷了整個(gè)國(guó)際舞臺(tái)。

　　運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)——“頑家·源、頑家·耀、頑家·能”三大系列

　　“頑”力十足的多元文化碰撞，在12月的安踏兒童2020運(yùn)動(dòng)童裝潮流趨勢(shì)發(fā)布中得以延續(xù)。通過(guò)與涂鴉大師Stash聯(lián)名創(chuàng)作來(lái)打破固定的專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)格局，安踏兒童潮流系列由此橫空出世。玩法多變，黑洞般吸收全球跨界創(chuàng)意，再爆發(fā)出璀璨LOOK，這種時(shí)尚名曰“少年頑家”。

　　風(fēng)向2：多維靈感突破運(yùn)動(dòng)童裝設(shè)計(jì)界限

　　“運(yùn)動(dòng)”的定義正在被互聯(lián)網(wǎng)改寫(xiě)，“頑”作為一種生活方式打破了傳統(tǒng)競(jìng)技體育的概念。在紐約，少年頑家用新“頑”法打破了超模占領(lǐng)的T臺(tái)規(guī)則。孩子們對(duì)運(yùn)動(dòng)的重新解構(gòu)，啟迪了品牌對(duì)運(yùn)動(dòng)潮流進(jìn)行了新的趣味重塑。

　　從紐約時(shí)裝周的“運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)”，到2020早春系列，撞色、廓形、疊穿、織帶、拼接、復(fù)古元素……這些“頑”味十足的元素形成了兒童專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)潮流語(yǔ)言。在安踏兒童以“專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)”為核心的設(shè)計(jì)上，新潮元素早已不設(shè)限，腦洞大開(kāi)被鼓勵(lì)，運(yùn)動(dòng)功能與時(shí)尚創(chuàng)意正在產(chǎn)生奇妙化學(xué)反應(yīng)。

　　風(fēng)向3：科技引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)童裝智能穿著時(shí)代

　　用科技升級(jí)品牌專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)基因。安踏兒童近日在國(guó)際潮流買(mǎi)手店CONCEPTS正式發(fā)售的“X進(jìn)化”潮流機(jī)能鞋，搭載全新A-SMART FIIIX智能韌帶系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)穿鞋過(guò)程自動(dòng)化的同時(shí)保護(hù)孩子的雙足，這款售價(jià)1699元的黑科技產(chǎn)物宣告了智能時(shí)代下運(yùn)動(dòng)童裝“可穿戴”概念的創(chuàng)新。

　　“ETPU能量膠囊”、“A-FLASHFOAM蟲(chóng)洞科技”、“X進(jìn)化”……酷炫的不只是這些名字，而是實(shí)力強(qiáng)勁的科技內(nèi)核。打量?jī)和b束的眼光，需要與時(shí)俱進(jìn)，安踏兒童站在了最前端。

　　“光纖、OLED、VR……”這些有未來(lái)感的科技元素在服飾中的應(yīng)用，成為安踏兒童視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要組成部分，科技助力品牌從兒童的視角感知未來(lái)。除了產(chǎn)品科技吸睛外，安踏兒童***觸電CONCEPTS，也開(kāi)創(chuàng)了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌與潮流圈新的營(yíng)銷(xiāo)玩法。

　　風(fēng)向4：沉浸式主題購(gòu)物體驗(yàn)空間成為趨勢(shì)

　　Athleisure寓意著潮流自由?！邦B出成長(zhǎng)”，意味著孩子們生活的每一刻都被釋放，每一個(gè)角落都可能變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。安踏兒童從產(chǎn)品上汲取時(shí)尚靈感，巧妙延伸打造了“超時(shí)空地鐵”、“冰雪奇緣2”、“敢頑極境”等沉浸式氛圍的線下快閃店和全新升級(jí)的沉浸式“頑”主題購(gòu)物空間——WILDPARK，從商品體驗(yàn)到親子主題互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)孩子“頑”的基因，讓“邊玩邊買(mǎi)”成為一種日常。這不僅僅是對(duì)創(chuàng)新渠道模式的探索，也是兒童成長(zhǎng)與童裝潮流之間文化交融的啟蒙。

　　從2008年誕生起，安踏兒童一直站在運(yùn)動(dòng)童裝的前沿，引領(lǐng)每一代的潮流變革。去成人化的潮流文化勢(shì)不可擋，“少年化”的新生變革已拉開(kāi)序幕。正如品牌在紐約時(shí)裝周上所傳遞的——未來(lái)的十年，安踏兒童希望能夠站在世界的高度，助力“少年頑家”釋放“頑”力，登上世界的舞臺(tái)，登頂頭號(hào)“頑”家!