品牌故事

     哈里·科雷爾（CorellHarry）出生于1946年英國愛丁堡。是一位英國兒童潮品設(shè)計師，同時是哈里瑞拉（HarryRilla）品牌的創(chuàng)始人。

     哈里·科雷爾（CorellHarry），從小生活在裁縫世家，科雷爾的父母親在愛丁堡王子街向卡爾頓山方向處開設(shè)一家私人訂制裁縫鋪，對服裝有這濃厚的興趣。

     1963年哈里·科雷爾（CorellHarry）考進(jìn)利茲大學(xué)就讀于服裝設(shè)計系；在學(xué)校內(nèi)哈里·科雷爾（CorellHarry）對時尚的趨勢有著獨特的見解，在每屆服裝設(shè)計大賽上都能獲得***服裝設(shè)計概念獎。哈里·科雷爾（CorellHarry）畢業(yè)后和同學(xué)開設(shè)了服裝設(shè)計工作室，在數(shù)年內(nèi)憑著自己的設(shè)計能力為當(dāng)?shù)囟嗝圃O(shè)計服裝，3年后哈里·科雷爾（CorellHarry）把自家的裁縫鋪又改成了一家兒童潮品館。因為哈里·科雷爾（CorellHarry）對服裝的興趣來自于裁縫鋪的每一天，并命名為：“哈里瑞拉（HarryRilla）”兒童潮品館。

     1963年—1967年“哈里瑞拉（HarryRilla）”兒童潮品館在哈里·科雷爾（CorellHarry）的經(jīng)營下迅速開設(shè)了16家潮品館。并成為當(dāng)?shù)氐膬和瘯r尚品質(zhì)童裝。

     1970年—2014年“哈里瑞拉（HarryRilla）”兒童潮品館在美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、日本、韓國等地連鎖店鋪達(dá)到近300家左右。

      “2014年”上海儀鵬服飾有限公司董事長：許財進(jìn)在5月份去美國參加慈善機(jī)構(gòu)獅子會會議中結(jié)識了哈里·科雷爾，并有幸獲得中華地區(qū)“哈里瑞拉（HarryRilla）”品牌總代理權(quán)。

品牌定位

產(chǎn)品風(fēng)格定位：“棉麻藝術(shù)家”“日韓系”

風(fēng)格定位關(guān)鍵詞：棉麻、精致、潮流、健康、原宿、日韓、注重細(xì)節(jié)

品牌文化關(guān)鍵詞：歷練、成長、使命、榮譽(yù)、奉獻(xiàn)

品牌slogan:愛從這里開始

消費(fèi)者定位：

年齡定位：0--8歲

碼段：85-140

學(xué)齡段：幼兒園、學(xué)前班；學(xué)前大班,小學(xué)，

消費(fèi)能力：月收入在3000元以上的家庭

時尚度：85后有思想有個性的父母及追求時尚有良好審美觀的年輕家長子女

父母年齡段：85-90后

消費(fèi)群體定位：85后有思想、有個性的父母及追求時尚、有良好審美觀的年輕家長

價格定位：貨品價格帶在商場童裝品牌中屬于中檔價位，符合二三線城市的一二線商場，中等收入家庭的消費(fèi)需求。 

設(shè)計理念

      “哈里瑞拉（HarryRilla）”童裝秉承原宿服飾的精致與時尚特點，針對中國兒童的著裝特點與消費(fèi)群體的差異進(jìn)行優(yōu)化整合，真正突出兒童活潑可愛、時尚個性、健康向上的特點，在設(shè)計細(xì)節(jié)上不僅時尚且強(qiáng)調(diào)兒童穿著舒適性。在色彩搭配上，緊跟國際流行趨勢，注重品牌傳承色與流行色協(xié)調(diào)性，給傳統(tǒng)的兒童著裝帶來國際化的氣息。

穿著理念：裁剪與版型緊跟國際潮流。針對不同兒童體形設(shè)計不同版型，符合人體功能學(xué)原理，使其穿著舒適，便于活動。

風(fēng)格定位：時尚原宿復(fù)古風(fēng)產(chǎn)品風(fēng)格：休閑/都會（外出服、精致內(nèi)搭、節(jié)假日禮服、周末休閑服）

產(chǎn)品色彩規(guī)劃：多色做舊系作為品牌服飾季度主打色系； 

管理理念

公司員工人數(shù)百余人以上；內(nèi)部擁有完善的集團(tuán)化企業(yè)運(yùn)作機(jī)制，完備的品牌運(yùn)營、服務(wù)管理體系，總部現(xiàn)有品牌營運(yùn)中心、品牌推廣中心、品牌供應(yīng)鏈中心、品牌研發(fā)中心、品牌管理中心、品牌資財中心、電商事業(yè)部七大中心，以自主經(jīng)營模式進(jìn)行運(yùn)作。

風(fēng)格解讀

都會系列：安米莉傳承，以精致版型融入趣味性的細(xì)節(jié)設(shè)計，用軍人般一絲不茍的態(tài)度，演繹小清新的時尚，同時也傳遞品牌態(tài)度。

關(guān)鍵詞：正氣、精致、有格調(diào)

休閑系列：用輕松、舒適的面料，突破常規(guī)廓形，來表現(xiàn)安米莉的優(yōu)雅情調(diào)；

關(guān)鍵詞：個性、時尚、潮流