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品牌詮釋
品牌故事
哈里·科雷爾(CorellHarry)出生于1946年英國愛丁堡。是一位英國兒童潮品設(shè)計師,同時是哈里瑞拉(HarryRilla)品牌的創(chuàng)始人。
哈里·科雷爾(CorellHarry),從小生活在裁縫世家,科雷爾的父母親在愛丁堡王子街向卡爾頓山方向處開設(shè)一家私人訂制裁縫鋪,對服裝有這濃厚的興趣。
1963年哈里·科雷爾(CorellHarry)考進利茲大學(xué)就讀于服裝設(shè)計系;在學(xué)校內(nèi)哈里·科雷爾(CorellHarry)對時尚的趨勢有著獨特的見解,在每屆服裝設(shè)計大賽上都能獲得***服裝設(shè)計概念獎。哈里·科雷爾(CorellHarry)畢業(yè)后和同學(xué)開設(shè)了服裝設(shè)計工作室,在數(shù)年內(nèi)憑著自己的設(shè)計能力為當(dāng)?shù)囟嗝圃O(shè)計服裝,3年后哈里·科雷爾(CorellHarry)把自家的裁縫鋪又改成了一家兒童潮品館。因為哈里·科雷爾(CorellHarry)對服裝的興趣來自于裁縫鋪的每一天,并命名為:“哈里瑞拉(HarryRilla)”兒童潮品館。
1963年—1967年“哈里瑞拉(HarryRilla)”兒童潮品館在哈里·科雷爾(CorellHarry)的經(jīng)營下迅速開設(shè)了16家潮品館。并成為當(dāng)?shù)氐膬和瘯r尚品質(zhì)童裝。
1970年—2014年“哈里瑞拉(HarryRilla)”兒童潮品館在美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、日本、韓國等地連鎖店鋪達到近300家左右。
“2014年”上海儀鵬服飾有限公司董事長:許財進在5月份去美國參加慈善機構(gòu)獅子會會議中結(jié)識了哈里·科雷爾,并有幸獲得中華地區(qū)“哈里瑞拉(HarryRilla)”品牌總代理權(quán)。
品牌定位
產(chǎn)品風(fēng)格定位:“棉麻藝術(shù)家”“日韓系”
風(fēng)格定位關(guān)鍵詞:棉麻、精致、潮流、健康、原宿、日韓、注重細節(jié)
品牌文化關(guān)鍵詞:歷練、成長、使命、榮譽、奉獻
品牌slogan:愛從這里開始
消費者定位:
年齡定位:0--8歲
碼段:85-140
學(xué)齡段:幼兒園、學(xué)前班;學(xué)前大班,小學(xué),
消費能力:月收入在3000元以上的家庭
時尚度:85后有思想有個性的父母及追求時尚有良好審美觀的年輕家長子女
父母年齡段:85-90后
消費群體定位:85后有思想、有個性的父母及追求時尚、有良好審美觀的年輕家長
價格定位:貨品價格帶在商場童裝品牌中屬于中檔價位,符合二三線城市的一二線商場,中等收入家庭的消費需求。
設(shè)計理念
“哈里瑞拉(HarryRilla)”童裝秉承原宿服飾的精致與時尚特點,針對中國兒童的著裝特點與消費群體的差異進行優(yōu)化整合,真正突出兒童活潑可愛、時尚個性、健康向上的特點,在設(shè)計細節(jié)上不僅時尚且強調(diào)兒童穿著舒適性。在色彩搭配上,緊跟國際流行趨勢,注重品牌傳承色與流行色協(xié)調(diào)性,給傳統(tǒng)的兒童著裝帶來國際化的氣息。
穿著理念:裁剪與版型緊跟國際潮流。針對不同兒童體形設(shè)計不同版型,符合人體功能學(xué)原理,使其穿著舒適,便于活動。
風(fēng)格定位:時尚原宿復(fù)古風(fēng)產(chǎn)品風(fēng)格:休閑/都會(外出服、精致內(nèi)搭、節(jié)假日禮服、周末休閑服)
產(chǎn)品色彩規(guī)劃:多色做舊系作為品牌服飾季度主打色系;
管理理念
公司員工人數(shù)百余人以上;內(nèi)部擁有完善的集團化企業(yè)運作機制,完備的品牌運營、服務(wù)管理體系,總部現(xiàn)有品牌營運中心、品牌推廣中心、品牌供應(yīng)鏈中心、品牌研發(fā)中心、品牌管理中心、品牌資財中心、電商事業(yè)部七大中心,以自主經(jīng)營模式進行運作。
風(fēng)格解讀
都會系列:安米莉傳承,以精致版型融入趣味性的細節(jié)設(shè)計,用軍人般一絲不茍的態(tài)度,演繹小清新的時尚,同時也傳遞品牌態(tài)度。
關(guān)鍵詞:正氣、精致、有格調(diào)
休閑系列:用輕松、舒適的面料,突破常規(guī)廓形,來表現(xiàn)安米莉的優(yōu)雅情調(diào);
關(guān)鍵詞:個性、時尚、潮流
- 品牌名稱
- 哈里瑞拉
- 投 資
- 5-10萬
- 定 位
- 大眾消費
- 企 業(yè)
- 上海儀鵬服飾有限公司
- 風(fēng) 格
- 時尚童裝
- 政 策
- 需加盟費,需保證金
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